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【央视广告动态】借力大媒体,衬托品牌形象

【央视广告动态】借力大媒体,衬托品牌形象:可口可乐在国际上是一个大的品牌早已是不争的事实。它有骄人的销量,有遍布全球的产品线,有麦当劳和迪斯尼等顶级合作伙伴;有激情、活力、乐观、快乐分享等品牌理念和价值观;有全球范围大手笔的公关传播活动……但在对世界缺乏了解的中国消费者心目中,可口可乐也只是一种新鲜的产品,它虽然制造了时尚,引导了潮流,但是要在中国扎根,还必须向中国消费者证明它是一个国际大品牌。

中国是一个中央、省、市、县四级办媒体的国家。不同级别的电视台,其覆盖面不同。但是只有在中央电视台销售的品牌,才会被认为是一个全国性品牌或大品牌。中国的全国性大品牌几乎都是依赖央视塑造出来的。

无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,央视广告公司-北京中视电广都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。

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进入中国三十几年来,深谙品牌形象塑造之道的可口可乐,与其合作的媒体数不胜数,但是它始终坚持投入并最为重视的,就是与中央电视台的亲密合作。

可口可乐与央视的结缘始于20世纪80年代初赞助播放英国女王访华的纪录片。20世纪90年代以后,可口可乐从未停止过在央视投放广告,且广告费用投入呈递增趋势。进入21世纪以后,在媒体竞争高度激烈的情况下,可口可乐不仅没有减少在央视的投入,反而加大在央视的广告投放。在媒体选择上,可口可乐有着自己的考虑。

首先,中央电视台是中国最权威、最具影响力的电视台,能在中央电视台播放广告的品牌,都是行业内最具实力的品牌,是品质有保证的品牌。可口可乐虽然是一个大品牌,有品质和实力,但为了不让人觉得衰老或衰退,也必须经常通过央视的展示来加以证明。

其次,中央电视台作为中国最大的电视台,拥有奥运会、世界杯等大赛事转播的优势资源,这是其他媒体无法比拟的。赞助奥运会等大赛事是可口可乐的传统,而在央视投放广告,有利于整合营销传播资源,让消费者既能在广告中,又能在赛事上看到可口可乐,加深“可口可乐是个大品牌”的印象。

再次,央视是覆盖面最广的媒体,是任何次一级市场的先锋媒体和最具影响力的媒体。当其他媒体还不能在一线城市形成整体影响时,央视已经存在了。当其他媒体纷纷挤进拥挤的一线城市时,央视已经将其市场影响力拓展到二线城市。现在,尽管众多卫视都在攻城略地,尽管众多网络发展迅猛,但是在中国的三四线城市以及农村市场,又有谁可以与央视争锋呢?可口可乐正是借助于央视的传播,将其足迹从一线城市拓展到二线城市,从二线城市发展到三线城市。

最后,央视传播是品牌健康的象征。中国市场,各种各样的品牌“你方唱罢我登场”,只有那些发展良好的品牌,才可能在央视上持续出现。换言之,当消费者无法了解一个品牌是否可靠、健康发展时,是否持续在央视做广告就是他们的一个重要的判断标准。


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