央视广告热线: 010-63320707

   24小时电话: 18910800707

18910800707

中视电广(北京)国际文化创意产业有限公司

【央视广告动态】聚焦央视 火力全开

广告传播正在深深地改变着白酒的品牌价值观和消费观,而大量白酒企业广告的出现,也让白酒企业在广告战略的实现上不断创新模式。

泸州老窖并不是一抹黑地进行爆炸式广告的轰炸,而是强调文火慢炖的广告效应。因此,在投放广告时,泸州老窖首先进行产品销售动态观察和富有针对性的问卷调查,合理有效才实地执行。泸州老窖十分注重精度,在媒体选择上,针对目标人群,力求精确打击;同时它也强调高度,选择中国媒体的最高点,将核心力量集中到了央视这一国内最高传播平台上,站位央视黄金时段,构建品牌高度。

20150320132951_75899.png

泸州老窖在明确了自身广告定位和战略后,一出手则颇为不凡。经过激烈角逐,泸州老窖公司成功竞得综合频道核心黄金时段--《天气预报》特约和《整点新闻报时组合》的第一单元占据频道收视率最高的收视段位,占领制高点,成为央视黄金资源的招标黑马。

在抓住一套后,泸州老窖又延续补强央视2套、7套,对广告效果进行持续巩固,同时,还利用《朝闻天下》的高端新闻第一平台,覆盖白领高端收视群体,针对泸州老窖目标受众精准投放广告。在此期间,泸州老窖还紧跟大事件,配合自身的事件和活动传播调整广告节奏,全面提升品牌高度。与国家大事件紧密关联加上自身优势,让泸州老窖在国白酒行业中独树一帜,并获得“2010中国主板上市公司最佳董事会”和“2010最佳社会责任企业”两项桂冠。

除了在广告传播方式上的功夫,泸州老窖在广告创新上也配合产品特色、事件活动,打造出了非物质文化遗产篇、航天探月篇、中国品味篇和品味中国年等不同内容的广告,配合对标版的创新,力求从广告表现形式上凸显文化韵味和品牌深度,诠释了“泸州老窖,中国荣耀”的传播主题,引发了社会各界的广泛关注。

20160623101929_667.png

在渠道宣传上泸州老窖也是火力全开,结合品牌、片区需求,分别加强在重点报纸、杂志等平面广告投放、软文炒作刊登,增强与品牌、片区的互动,并对相关工作进行统一化管理;通过占位重点城市核心区域投放户外广告,增添品牌活力;同时还借助网络媒体,尤其是借微博营销聚焦核心目标人群,与意见领袖互动,打造培养潜在消费者的精准营销平台。

由于央视传播平台拥有较高的覆盖率和广泛的收视群体,还具有较高权威性、公信力和影响力,央视作为品牌传播的制高点,常态化持续投放央视广告,既提升了品牌知名度,又巩固了经销商信心。借助央视的传播平台,完美蜕变成行业领头企业。

无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,央视广告公司-北京中视电广都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。


TOP