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海天“三个坚持”联姻央视

无论您的企业是刚起步的企业,还是中小企业;无论您是知名企业还是行业领先品牌产品,央视广告公司-北京中视电广都会帮助企业确定央视广告营销定位,因为只有准确的营销定位,央视广告投放才会产生最佳的央视广告投放效果。

从2001年至今,海天已经与央视携手走过了11个年头。在央视媒体的强力助推下,使海天的小小调味品“酿造”出了一片广阔天地,“四海一家中国味”的广告语在全国范围内打响了知名度,海天品牌成为了开拓市场的中国味道。

海天之所以选择中央电视台作为主要传播媒体源自于三个坚持:即坚持主流媒体、坚持聚合焦点、坚持辐射大众。

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坚持与主流媒体合作,一直是海天品牌传播的基本原则。利用主流媒体,主流节目,针对主流目标受众,采用主流表现方式,倡导主流生活观念和生活方式,构建海天品牌传播的广度和深度,提升海天品牌知名度、美誉度。从2001年到2011年,海天在央视的广告投放总额超过了三个亿,并且从2003年开始,海天选择在央视黄金招标时段投放广告,借助央视平台来推广自己的明星产品。

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坚持聚合焦点的原则,就是在广告投放时段方面,选择观众关注的焦点。央视《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》是观众重点关注的节目,三档节目和广告时段的观众重叠率都在80%左右,高收视率是广告效果的保障。海天在与央视合作的十一年中,2003年在央视一套的黄金广告时段《新闻联播》前投放了三个月广告,从2004-2010年七年间在《天气预报》的黄金广告时段投放广告,每年投放四个月。同时,海天还在央视二套的生活类节目以及央视三套收视率较高的节目中投放广告,周期通常为四个月到半年。这些节目的高收视率保证了海天品牌能被快速、广泛传播,并且在央视强大的品牌影响力之下,也对海天建立强势品牌起到了辐射作用。

坚持辐射大众的广告投放策略。CCTV的入户率不仅表现在中心城市领先,在二三线地级市、县级市和县、乡镇均具有强大优势,遥遥领先于其它频道。这种优势使海天能够巩固最广泛的品牌知名度。同时,长期与央视各频道合作本身也体现出了海天味业的品牌实力,有助于其建立更为广泛的品牌信赖感。


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