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9月1日起,新《广告法》将正式实施。这部被称为“史上最严”的广告法,对明星代言、赠品广告、产品效果等多方面都有了更明确的规定。 以前,明星在广告中想duang就duang,把产品功效吹得神乎其神;明明卖保健品还装成养生讲坛,把老年人唬得一愣一愣的;要么动不动上萌娃,先萌化你的心再来掏腰包。
可口可乐在国际上是一个大的品牌早已是不争的事实。它有骄人的销量,有遍布全球的产品线,有麦当劳和迪斯尼等顶级合作伙伴;有激情、活力、乐观、快乐分享等品牌理念和价值观;有全球范围大手笔的公关传播活动……
新《广告法》将于2015年9月1日起施行,作为中国广告协会法律咨询委员会的常务委员,有幸参与了关于这部法律修订的多次讨论,就自己的一些思考与大家分享如下。